Если спросить случайного человека на улице, не факт, что он сразу ответит, что такое POS материалы. Несмотря на то, что в пределах видимости наверняка найдётся витрина любого магазина с изобилием этих изделий. И каждый вид POS-материалов имеет свое, не менее малопонятное название (шелфтокеры, диспенсеры, постеры, мобайлы, баркеты и т.д. и т.п.)
Зачем они нужны, сейчас знает любой ребенок. Канули в Лету те времена, когда к примеру, в магазине "Электроника" продавался телевизор. Один. "Рекорд". Для участников войны. По предварительной записи.
Сейчас только в рамках одного торгового центра можно встретить по 2-3 магазина с похожим друг на друга ассортиментом и огромным выбором.
Склонить покупателя к той или иной модели или бренду стало нелегкой задачей для продавцов и производителей. И тут на помощь приходят те самые POS материалы: с непроизносимыми названиями, но таким понятным и притягательным внешним видом.
Специалистам, конечно не нужно пояснять, что имеется ввиду под тем или иным термином, но следует помнить, что даже стандартные образчики рекламы на самом деле стандартов не имеют, и самый простой вобблер может оказаться уникальным по своему исполнению.
С него и начнем.
Название вобблера напрямую отражает его сущность. (англ. Wobble — дрожать).
Не отнимешь. Прикрепленные к полкам, вобблеры дрожат. Шевелятся — от сквозняков, порывов ветра или особо импульсивных покупателей. А взгляд шопоголика сходен со взглядом змеи, примечает то, что движется. А когда движется яркое и интересное картонное изделие с полезной информацией? А когда их много? С полноцветной печатью и УФ лаком? Продавцы давно заметили простоту и пользу применения вобблеров, поэтому это один из самых распространенных видов POS материалов.
Диспенсер работает несколько иначе. Он привлекает внимание не только к конкретному товару, но и к листовкам, лежащим в его кармане. Обычно это жесткая, сборная конструкция из переплетного картона или микрогофрокартона с кашировкой. Приманка – основная красочная панель с рекламой. Действующий элемент – карман для листовок или образцов. Обычно бесплатных. А для покупателей, халява… ну, сами знаете.
Вариантов отделки множество. Полноцветная печать, лакировка, тиснение. А грамотно разработанная конструкция поможет избежать дополнительных расходов.
Дисплей чем-то похож на диспенсер, только нет кармана, а сзади приклеена или вырублена нога. Для устойчивости в вертикальном положении.
В остальном этот вид POS материалов — то же самое, что и диспенсер: печать, кашировка, вырубка — с одной оговоркой. Если форма дисплея прямоугольная, то возможна обтяжка вместо кашировки, что, во-первых, скрывает места среза, а во-вторых, увеличивает срок жизни дисплея.
Следующая производная — напольный дисплей или ростовая фигура.
По названию уже видно отличие от предыдущей позиции. Тиражное производство таких POS материалов (из-за их размеров) возможно с применением офсетной печати из двух и более стандартных листов А1. Это ограничение. С одной стороны.
А с другой – лишнее поле для фантазии конструктора и дизайнера.
Конструкция, как правило, составная, поэтому легко разбирается и транспортируется. А места стыков удачно маскируются оригинальными дизайнерскими решениями. Иногда полет творческой мысли приводит к полноценным витринам из кашированного гофрокартона для продажи мелких товаров. Вот такой многофункциональный класс POS материалов.
Но более частый гость в нашей типографии — мини-витрина или баркета. Это изделие больше всего похоже на коробку. Баркеты помогают компактно и красиво разместить группу небольших продуктов, объединенных одной торговой маркой.
В последнее время баркеты все чаще и чаще используют не только как рекламный материал, но и как упаковочную тару для таких товаров.
